会展业“展能过剩”，亟待由大变强

中国每年的展会数量超过9000个，但缺乏国际知名展会企业和知名展览。

会展业“展能过剩”，亟待由大变强

进入3月，会展业又迎来了传统办展旺季，各种类型的展会在全国各地四面开花，一方面显示了会展行业的蓬勃发展，另一方面也暴露出整个会展市场无序竞争的困境。业内专家呼吁，我国会展业已经出现“展能过剩”，亟待整合调整。

展会过剩市场无序

从跨入新世纪开始，我国就提出了“会展经济”的概念，主要包括展览、行业大型会议等，其上游是展馆等基础设施和信息技术，下游是会展业所服务的国民经济中的各个行业。经过多年的快速发展，2014年，我国会展业直接产值约4200亿元，已经具有相当规模。

据记者了解，目前，中国每年的会展数量超过9000个，是世界上展览数量最多、规模最大的国家之一，同时也是欧洲、北美之外全球最重要的会展市场。

早在2012年，全国拥有可供展览面积5000平方米以上的会展场馆就超过300个，总面积达到1237万平方米。此后上海国家会展中心、长沙国际会展中心等大型场馆纷纷建成，让我国会展场馆建设更加趋于大型化。

令人遗憾的是，虽然拥有如此大的市场规模和得天独厚的基础设施，受限于行业的粗放式发展，中国的会展业办展质量和效益与这一庞大的规模无法相称。

据了解，我国在国际上知名的展会凤毛麟角，展览的层次普遍较低。由于缺乏有效的宏观调控和行业自律，展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍。许多展览、展会甚至最终沦为“大卖场”。

记者查阅资料发现，从全国会展的展馆建设情况来看，目前各地都在不遗余力大建展馆，已经出现了过剩局面。据统计，目前我国会展场馆的利用率除北京、上海、广州、深圳几个一线城市能达到50%以上外，其他大多数城市的会展场馆利用率在20%左右，全国会展场馆的平均利用率不足25%。

兼并整合追赶国际

多年的快速发展以及入行门槛较低等因素的存在，使得我国会展业散、乱、小的局面越来越严重。

“目前最突出的问题是，许多中小型企业纷纷进入这一行业后，给行业带来了一定的‘产能过剩’。”中机国际总经理韩晓军接受本报记者采访时坦言，“从办展水平来看，我国会展企业与国际一流会展企业相比还有一定的差距，整体还处于大而不强、多而不精的现状。需要尽快培育几家在国际市场上知名的会展企业，打造一些国际知名的会展品牌。”

在这种背景下，兼并重组等行业整合也悄然进行。3月25日，中国机械工业集团下属展览企业中汽国际对外宣布，在整合集团另外两家展览业务的公司后，该企业正式更名为中国机械国际合作有限公司(中机国际)。与此同时，企业也将扩充自己的业务范围：从单纯以汽车领域的展览为主，向整个机械工业行业展览为主转型，并努力抓住国家“一带一路”战略机会，向国外扩展自己的业务。

在中机国际董事长张福生看来，中机国际的整合，恰恰是中国会展业发展到现阶段的迫切需求。

会展业在国外发展已有很长的历史，早在1890年，以德国为代表的欧洲就开始涉足这一行业，欧洲也成为世界会展业的发源地。经过100多年的积累，目前欧洲会展经济整体实力较强，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。这些国家的许多展览企业，在国际上都具有很高的地位。

“中国的会展业还处于一个由大变强的过程中，一些企业也在努力地追赶国际会展巨头。”韩晓军说，国家相关部门应该在配套服务、门槛制定、诚信体系建设方面给予更多的规范，同时减少一些影响行业发展的限制。

值得关注的是，近几年中国的会展企业在海外办展越来越多。业内专家认为，中国会展业的国际化发展目标，不能仅仅局限于提升国内项目的国际化水平，而是拓展中国会展产业的国际化市场，以及由此带来会展产业国际化市场占有率的提升。

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