纪念品——到底纪念的是什么?

关于纪念品，我们每个人都不陌生，尤其是旅游纪念品。到每个地方去旅游，我们都会带回来一些当地的东西，或送给别人，或留给自己，送给别人的叫礼物，留给自己的叫“纪念品”。旅游业发展了几十年，旅游的人经历了两三代，可景区门口喧闹的纪念品叫卖声始终没有降低过它的分贝。这足以说明，不管到了什么时候，人只要有了特别的经历，都想留下一些念想，而“纪念品”就是最好的载体。

人们需要某个物件来纪念自己的某种经历，这种需求总的不会变，但什么样的东西才能成为承载人们难忘回忆的“纪念品”，可不是一成不变的。虽然景区门口的纪念品柜台越摆越长，可我们自己及身边的人再从那里带回“纪念品”的可能性却越来越小了。这就让我们不得不思考一个问题：我们到底需要什么样的“纪念品”?“纪念品”纪念的是什么?

从表面上看，“纪念品”就是一件普通的物品，与别的物品没什么区别，可对于当事人而言，它代表的却是一个故事、一个时刻、一段记忆。刚出来旅游的人，好奇心旺盛，随便一个东西都可能具有珍藏意义。关于这一点，我们大家很少能有例外，书桌上的摆设、柜子里的收藏，很可能标记的就是那段时间我们与目的地之间的亲密互动。与一般物品所具有的实用功能不同的是，“纪念品”满足的是人们的一种心理需求，而这种心理需求是随着人们的消费水平、审美能力、文化品位等的变化而变化的。不同的群体，甚至相同群体的不同年龄段，需要用不同的方式来珍藏自己的记忆。对于我们这些商务旅行者、会议活动的参与者而言，用街边上的“纪念品”来讲述自己的故事，这种情况显然已经成为过去。

那到底什么东西才可以成为商务旅行者、会奖活动参与者喜欢的“纪念品”呢?它们一定是那些价格很贵、做工很复杂的东西吗?

美国学者唐纳德·A·诺曼说，“纪念品”是“勾起回忆或怀念的代表性物品”，它是一种符号，一种能够唤起回忆、联想的重建线索。所以物品本身并不重要，重要的是故事，曾经刻骨铭心的时刻。他还指出，人们真正迷恋的不是某个东西，而是那个东西所代表的意义和感受。从这个意义上讲，“纪念品”不一定需要具备多高的艺术性，甚至在外人看来这些东西还可能有些“俗气”，但那都没有关系，因为它是用来怀旧的，反映的是自己的体验、联想和记忆。旅游“纪念品”是这样，会奖活动的“纪念品”也不例外。

那么，什么可以成为最好的“纪念品”呢?唐纳德·A·诺曼认为，有两样东西不可忽略：

第一、照片是珍藏记忆的最佳载体

没人敢忽略照片在人类情感生活中的重要性。人们闯进失火的家里只为抢救珍贵的照片。事情过去很久了，但只要看到了照片，往事就能浮现在眼前。如果想要调动一个团队的情感，只要拿出多年前大家在一起时的照片，现场的气氛立马就会变样。至于那些照片是否照的很好、保存的很好，都不重要。

每张照片背后都有一个故事，记录着一个时刻、一段记忆。如果添加了声音，那照片唤起的回忆就会更加鲜活。

即便是在拍照片变得如此简单的今天，照片的意义仍然不可低估。

第二、自己动手做的东西，包括手工艺品、制作物等。

自己做的东西从技术上讲可能不专业，甚至比例失调，但这些都“不能阻挡它们唤醒人们对特别往事的回忆”。

为了留下充满难忘记忆的照片、带走亲手制作的物品，会奖活动策划人就要想一些办法了。或者设计充满趣味的团建活动、体育活动、文化艺术活动、休闲娱乐活动、公益活动等，或者参加现成的体验活动、手工制作活动等，这些都是产生有价值“纪念品”的有效方式。

有些地方、有些机构会给旅游参与者、活动参与者提供统一的“纪念品”，这当然也是策略之一，不过这个“纪念品”最好要有强烈的个性特征，要有趣，要能够唤起参与者美好的回忆。

“纪念品”与“礼品”有所不同。“纪念品”不需要对别人有很大意义，而“礼品”却恰恰相反，是否对自己有价值不重要，重要的是要对接受者“有意义”。“礼品”需要同时具备以下特征：一是对接受者有意义，接受者要“喜欢”，最好是能够留下深刻印象;二是表面上看起来要好看，因为赠送“礼品”通常要有一定的“仪式”，不管是正式的还是非正式的;三是能够代表赠送者的“心意”，而且这种“心意”还得让接受者感知得到。

经济发展，社会进步，我们将需要更多的东西来标记我们的情感生活，小小的“纪念品”、“礼品”在这方面的作用绝不可低估。

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